Aquesta es una ampliació del Taller de la Setmana de la dona
TALLER.
“Un estereotipo cada siete segundos. El desempoderamiento en los
medios de comunicación”
El poder de la publicidad es innegable en las sociedades actuales. La
publicidad tiene el claro objetivo de influir en las decisiones de compra de
los productos o servicios que promociona. Sin embargo, los mensajes que
se transmiten no se limitan a las características del producto anunciado,
sino que, además, marcan un estilo de vida, potencian deseos y
necesidades que estructuran la sociedad.
Los mensajes publicitarios no son neutros. Obedecen a un sistema que usa
el miedo como estrategia de dominio y control, un sistema que es violento
y que legitima la violencia en todas sus formas. La publicidad y los medios
de comunicación transmiten estereotipos, valores y normas desde los
cuales se socializa a la población. Están cargados de simbolismos que
influyen sobre las propias identidades marcando cómo hemos de ser
hombres y mujeres. Se limita nuestra vida desempoderándonos desde los
modelos imperantes, los cuales son violentos. Las consecuencias que ello
tiene, a su vez, llenan los medios de comunicación de noticias cargadas de
más violencia que genera más miedo...
Para lograr un cambio real hacia una sociedad formada por personas con
identidades diversas y libres, que se aman y aman al mundo, una sociedad
basada en el respeto, la igualdad efectiva, la felicidad personal y colectiva,
es necesario potenciar el empoderamiento de mujeres y hombres. Para
ello, hay que eliminar la ceguera social y de género, visibilizando el
sexismo y otros prejuicios (racismo, clasismo, edadismo, esteticismo, etc.)
y dando a conocer el significado y la amplitud de la violencia de género,
así como sus manifestaciones en la identidad de mujeres y hombres y en
la sociedad. A su vez, es fundamental ofrecer claves para generar un
cambio de creencias personales y colectivas basadas en el amor como
estrategia.
Por ello, desde este taller fundamentado en el análisis crítico de la
publicidad se persigue el objetivo general de promover la creación de una
sociedad igualitaria y en paz a través de la prevención de la violencia y la
potenciación de identidades infinitas, empoderadas y diversas.
INFINITA Consultora de genero y diversidad / infinitam@gmail.com / www.infinitaconsultora.org
Para lograr este cometido se desarrollan los siguientes objetivos
concretos:
- - Conocer las implicaciones del sistema sexo/género en la sociedad
(roles y estereotipos de género) y en la construcción de la propia
identidad, relaciones y estructuras.
- - Tomar conciencia sobre la influencia de la publicidad en la
perpetuación del sistema sexo/género a través de la reproducción de
los roles y estereotipos de género.
- - Aprender a detectar la violencia de género estructural, simbólica y
directa existente en la sociedad y transmitida a través de la publicidad
(modelos y creencias sociales, lenguaje, juguetes, productos, etc.).
- - Aprender nuevas claves y estrategias para fomentar la libertad y el
empoderamiento personal de mujeres y hombres.
- - Fomentar la construcción de relaciones igualitarias.
- - Fomentar valores de respeto, paz e igualdad.
- - Fomentar la plena participación de mujeres y hombres en todos los
espacios y la corresponsabilidad.
- - Apoyar la creación de un nuevo paradigma personal y socioeconómico
sostenible basado en el bienestar y la felicidad.
El taller está dirigido al público en general (de cualquier edad), así como a
profesionales de la educación, de los medios de comunicación, etc. La
metodología y contenidos se adaptan en base al público y las necesidades
existentes.
A partir del visionado de material audiovisual se invita a la reflexión personal
y el análisis grupal, conduciendo a las personas participantes hacia el
(auto)conocimiento de las pautas violentas de nuestra sociedad para que
puedan deconstruirlas, así como hacia las claves básicas para la construcción
de identidades y relaciones basadas en la igualdad.
El equipo de talleristas, formado por hombres y mujeres diversos/as, se
acerca a las personas participantes de manera horizontal e igualitaria, desde
un clima de complicidad, como personas que experimentan el cambio que se
plantea y donde los mitos y las dudas se desmontan desde la pregunta y la
conversación como método pedagógico.
En definitiva un encuentro que invita a la reflexión personal y grupal. Un
espacio para compartir claves para ser y vivir en LIBERTAD
